Ten artykuł wymaga dopracowania zgodnie z zaleceniami edycyjnymi.
Dokładniejsze informacje o tym, co należy poprawić, być może znajdują się na stronie dyskusji tego artykułu w sekcji Dopracować
Po wyeliminowaniu wskazanych powyżej niedoskonałości prosimy usunąć szablon {{Dopracować}} z kodu tego artykułu.

Pozycjonowanie stron (ang. Search engine optimization - SEO, Web Positioning) to działania zmierzające do wypromowania danego serwisu internetowego na jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek internetowych dla wybranych wyrażeń kluczowych.

Spis treści

edytuj Terminologia

  • SERP - (ang. Search engine results page) - wyniki wyszukiwania w wyszukiwarce
  • PR - PageRank - matematyczny algorytm stworzony przez Google, na podstawie którego obliczana jest ważność znalezionych stron dla każdego zapytania a także liczbowy efekt dziaÅ‚ania tego algorytmu.
    • TPR - (ang. Toolbar PageRank) - PageRank wyÅ›wietlany w postaci zielonego paska na pasku narzÄ™dziowym zainstalowanym w przeglÄ…darce stron WWW tzw Google Toolbar
    • GDPR - (ang. Google Directory PageRank) - PageRank publicznie dostÄ™pny w katalogu Google
    • RPR - (ang. Real PageRank) - Wskaźnik PageRank nie jest wartoÅ›ciÄ… wyÅ›wietlanÄ… przez wskaźnik na Google Toolbar:
      • TPR - RPR
      • 0/10 - 0.15 - 0.9
      • 1/10 - 0.9 - 5.4
      • 2/10 - 5.4 - 32.4
      • 3/10 - 32.4 - 194.4
      • 4/10 - 194.4 - 1,166.4
      • 5/10 - 1,166.4 - 6,998.4
      • 6/10 - 6,998.4 - 41,990.4
      • 7/10 - 41,990.4 - 251,942.4
      • 8/10 - 251,942.4 - 1,511,654.4
      • 9/10 - 1,511,654.4 - 9,069,926.4
      • 10/10 - 9,069,926.4 - 0.85 ? N + 0.15
  • AT - Anchor Text - tekst/wyrażenie zawarte w <a href="http://example.com/">treść odsyÅ‚acza</a>
  • Content - Zawartość stron/witryn: tekst, obrazki. KiedyÅ› obowiÄ…zywaÅ‚a zasada "Content is King" - czyli najważniejsza dla pozycjonowania na stronie jest jej zawartość/treść - content
  • Duplicate Content Penalties - Tworzenie kilku kopii jednego dokumentu lub strony, w przypadku kopii strony mówi siÄ™ o mirrors strony
  • IBL - Inbound Links - Liczba linków wskazujÄ…cych na dany adres pliku/strony www, najlepiej z odpowiednim anchor text-em
  • Index/indeks stron - Zbiór stron dostÄ™pnych w danej wyszukiwarce - stron zindeksowanych przez robota wyszukiwarki
  • Link exchange - Wymiana linków jest stosowana do podniesienia IBL pomiÄ™dzy stronami o wysokim PR
  • Link popularity - Wartość otrzymana dla zapytania (link:adres strony)
  • Naturalne linkowanie - Polega na rozpowszechnianiu w sieci linków do strony bez budowania specjalnych do tego celu stworzonych stron
  • OBL - Outbound Links - Ilość linków wskazujÄ…cych na zewnÄ™trzne adresy plików/stron www
  • Pozycjoner - PrawidÅ‚owa nazwa konsultant ds. pozycjonowania stron www/seo
  • TBPR Update - Toolbar PageRank Update - inaczej update PageRank
  • Update PageRank - Zmiana wartoÅ›ci publicznie dostÄ™pnej PR wskazywanej przez Toolbar Google
  • TB Program Update - Zmiana w oprogramowaniu odpowiadajÄ…cym za sposób obliczania PR
  • GDPR Update - Google Directory Update - Zmiana wartoÅ›ci PR publicznie dostÄ™pnej w katalogu Google PR
  • Update IBL - Zmiana wartoÅ›ci dla zapytania (link:adres strony)
  • BL Update - Backlink Update - Zmiana wartoÅ›ci dla zapytania (link:adres strony)
  • Algo Update - Algorithm Update - Zmiana algorytmu odpowiadajÄ…cego za rezultaty SERP

edytuj Historia

Pozycjonowanie stron rozpoczęło się wraz z rozwojem pierwszych wyszukiwarek internetowych. Webmasterzy dążyli do tego, aby ich strona pojawiła się jako pierwsza w wynikach wyszukiwania dla danego zapytania. Początkowo nie było to trudne, gdyż wyniki w wyszukiwarkach opierały się na analizie słów kluczowych podanych przez autora w nagłówku strony. Później, między innymi ze względu na łatwą manipulację słowami kluczowymi, wyszukiwarki zaczęły je ignorować, odwołując się bezpośrednio do treści strony.

Ewolucja wyszukiwarek wywołała ewolucję pozycjonowania, przechodzącego przez wszelkie algorytmy binarne i wektorową analizę treści strony. Dopiero wyszukiwarki oparte na analizie topologii sieci, zliczające linki (takie jak Google), podniosły poziom trudności pozycjonowania stron. Zaawansowane algorytmy analizy topologii sieci wielu osobom wydawały się odporne na wszelkiego rodzaju próby manipulacji/modyfikacji SERP, jednak zjawisko Google Bomb, polegające na masowym dodawaniu na stronach linku ze wskazanym przez pomysłodawcę anchor-textem, pokazało drogę do łatwego modyfikowania indeksu.

Termin "pozycjonowanie" pojawił się ok. 2002 r, wcześniej funkcjonował anglojęzyczny "web positioning". Pierwsze powszechnie znane "polskie" Google Bomb pojawiło się na przełomie 2003 i 2004 roku i polegało na linkowaniu ze słowem kluczowym kretyn adresu do sejmowej strony internetowej polskiego posła Andrzeja Leppera, co w efekcie dało pojawianie się wspomnianej strony na czołowych miejscach w wynikach wyszukiwania w Google dla hasła "kretyn" (zwykle jako pierwszy wynik). Akcja ta zyskała wielu naśladowców i podobne zjawiska można było zaobserwować dla innych słów i wyrażeń, np. "ptasia grypa", "złodzieje", "pedał", "siedziba szatana", czy też "oszuści".

edytuj Kontrowersje

Kontrowersje w pozycjonowaniu stron wynikają ze sposobów zdobywania linków prowadzących do stron - IBL oraz z nieetycznych technik stosowanych w pozycjonowaniu. Działania niezgodne z zaleceniami dla webmasterów przyjęło się nazywać spamem w wyszukiwarkach. Spam w wyszukiwarkach jest traktowany podobnie jak spam pocztowy, czyli elektroniczne wiadomości masowo rozsyłane do osób, które ich nie oczekują.

W wyszukiwarkach stworzono specjalne strony na których można zgłaszać strony, które stosują nieetyczne metody pozycjonowania np. Google - report a spam result.

edytuj Etyczne i nieetyczne techniki pozycjonowania

W związku z ogromnym zainteresowaniem pozycją danej strony w wyszukiwarce zaczęto stosować różnorodne metody pozycjonowania m.in. takie, których nie akceptują twórcy wyszukiwarek lub nie są zgodne z zaleceniami dla tworzących strony gdyż "zaśmiecają" wyniki wyszukiwania. Te metody zaczęto nazywać nieetycznymi. Są to na przykład:

  • Duże nagromadzenie słów kluczowych
  • SÅ‚owa kluczowe niezgodne z treÅ›ciÄ…
  • Ukrywanie słów kluczowych, np. użycie tekstu w kolorze tÅ‚a, umieszczenie na niewidocznym elemencie lub w miejscu zwykle nie oglÄ…danym przez użytkownika.
  • Cloaking (ang. cloak - pÅ‚aszcz) - serwowanie robotom wyszukiwarek (rozpoznawanych np. po adresach lub tzw. User agent) specjalnie spreparowanej wersji strony.

Wykrycie stosowania takich technik może jednak przynieść odwrotny skutek - całkowitą eliminację strony z wyników wyszukiwania.

Należy wspomnieć, że wiele metod ułatwiających użytkownikom poruszanie się po stronie i odnajdowanie informacji może przyczynić się do poprawy wyników w wyszukiwarkach. Niektóre przykłady to:

  • Wymiana linków i banerów ze stronami o podobnej tematyce, umieszczanie stron w katalogach tematycznych
  • Rezygnacja z nawigacji uzależnionej od dodatkowych technologii, np. Javascriptu lub Flasha lub ramek, poprawa możliwoÅ›ci poruszania siÄ™ po stronie, użycie mapy strony
  • UsuniÄ™cie bÅ‚Ä™dów (np. skÅ‚adniowych) z kodu strony
  • Optymalizacja kodu strony, usuniÄ™cie nadmiarowych znaczników HTML
  • Dobre opisanie elementów strony, np. tytuÅ‚u strony lub treÅ›ci alternatywnej dla grafiki,
  • czytelne opisywanie odnoÅ›ników (unikanie opisów typu "tutaj" albo "kliknij" na korzyść lepiej opisujÄ…cych zawartość strony do której prowadzÄ…)
  • Stosowanie "przyjaznych" adresów (np. http://example.com/sklep/drukarki/laserowe/ zamiast http://example.com/index.php?page=236&id=32)
  • Wyróżnianie ważniejszych słów (np. pogrubienie, podkreÅ›lenie), stosowanie nagłówków
  • ArtykuÅ‚ z linkiem do twojej strony

Bardzo istotne jest również optymalizowanie treści i artykułów zawartych na stronie tak aby lepiej odzwierciedlała założone w fazie projektu frazy kluczowe, poprzez np. używanie słów kluczowych w mianowniku.

W odróżnieniu od nieuczciwych metod pozycjonowania, tutaj można być pewnym, że te metody będą zawsze akceptowane przez wyszukiwarki, a ich stosowanie nie spowoduje eliminacji strony z wyników wyszukiwania.

edytuj Zobacz też

edytuj Linki zewnętrzne